Con vistas a La Pedrera, creación del genio modernista Antonio Gaudí, Loewe abre su museo particular, un espacio innovador dedicado a mostrar a su público la esencia de la marca y sus 166 años de historia y artesanía, una técnica creativa en alza para las marcas de lujo.
Cuando Enrique Loewe apuntó que el lujo era la cultura y no el oro y la ostentación, no lo decía en vano. Este innovador proyecto, creado en colaboración con la productora audiovisual Boolab, promoverá la organización y desarrollo de numerosas exposiciones y coloquios que tratarán de convertir la galería en un referente cultural para la ciudad condal.
La Galería está compuesta por cinco niveles que muestran al visitante desde la historia del Amazona, bolso emblemático que sedujo a la mismísima Ava Gadner, hasta una planta enteramente dedicada a la seda en la que dos organzas danzan como bailarines de flamenco, impulsadas por círculos de ventiladores.
Escaleras arriba, se sitúan los niveles dedicados al “alma” de la firma: la figura del artesano y la piel. El primero muestra a través de un holograma, el trabajo artesanal que requiere la fabricación de un bolso Amazona. El segundo, aparece presidido por “El árbol de las texturas”, una instalación recubierta por varios tipos de piel que permiten apreciar de cerca las propiedades táctiles y visuales del material.
En definitiva, un deleite para los sentidos que evidencia la necesidad por parte de las marcas de una renovación del concepto de lujo desde la raíz, considerando a la cultura como último bastión de lo exclusivo.
Me encanta este artículo, porque no ensalza el lujo como un fin, sino como consecuencia de la creación artística de los artesanos que lo hacen posible.La marca Loewe está fundida con el arte.