En un contexto no sólo de crisis económica sino también de valores, los sociólogos vuelven su mirada hacia la moda, y especialmente hacia el lujo, como metrónomos culturales. La democratización de este tipo de bienes hace que lo exclusivo deje de serlo con rapidez y deja insatisfecho a un nuevo tipo de consumidor que demanda productos aspiracionales de cada vez más calidad.
El modelo socio-cultural de bienestar que en los años noventa se pensaba eterno ha colapsado, y la necesidad de un nuevo orden de valores pone de manifiesto la tendencia por parte del consumidor a buscar productos más personalizados y de mayor valor emocional. Como nos comentó consultor de análisis de tendencias, Juan Carlos Santos, el consumidor se rebela contra la masificación de los productos y la deshumanización de los procesos de producción, mostrando un creciente interés por la artesanía, una técnica que unida al diseño innovador crea productos de un componente altamente experiencial y de una profunda conexión con el hombre.
A través del próximo “Encuentro Artesanía y Lujo” (Museo del Traje, Madrid), sus organizadores y colaboradores dejan patente su deseo de abrir caminos creativos y conceptuales no sólo a las grandes empresas del lujo, sino también a las pequeñas empresas artesanales más avanzadas, que son ya capaces de crear productos de una gran calidad artística y que podrían llenar un nuevo nicho de mercado de alto valor añadido.
El nuevo lujo, en detrimento de la ostentación, ofrece un enfoque sensorial basado en una experiencia de compra y uso del producto que requiere una mayor implicación, iniciativa y conocimiento de su contexto por parte del comprador.
16 - 05 - 2012
El próximo 23 de abril, Día Internacional del Libro, todos los clientes que realicen una compra en cualquiera de las tiendas Loewe España, serán obsequiados con un ejemplar de Canción en blanco, obra ganadora del XXIV Premio Internacional de Poesía Fundación Loewe, que además está expuesta en todas las tiendas de la casa durante el mes de abril.
También asoman versos de Joaquín Pérez Azaústre en la tienda Loewe de Ginza, Tokio, reinaugurada el pasado mes de diciembre, y versos de Lorenzo Oliván, Guillermo Carnero y José Luis Rey en la tienda de Valencia, reinaugurada en 2008, ambas realizadas asimismo por Peter Marino.
